6月19日凌晨，各大電商公布618銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：天貓超110家品牌成交過(guò)億，京東下單金額2015億，蘇寧訂單量同比增長(zhǎng)133%，拼多多訂單數(shù)突破11億。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎；下沉市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍。 一起來(lái)看看進(jìn)口電商領(lǐng)域“選手”的表現(xiàn)。 天貓國(guó)際 小眾國(guó)家成績(jī):最高增速超500倍 據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示， 6 月 16 日零點(diǎn)開(kāi)始，天貓 618 進(jìn)入沖刺階段，歐洲的出口“小眾國(guó)家”集體展現(xiàn)出爆發(fā)力，成交同比增速超過(guò)傳統(tǒng)出口大國(guó)美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞。 16 日沖刺階段開(kāi)場(chǎng)首小時(shí)，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國(guó)家成交增速前十。 借助天貓國(guó)際，俄羅斯品牌在今年 618 進(jìn)入國(guó)人視野，并以同比增長(zhǎng)超 500 倍的速度成為全球國(guó)家排行首位。其藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華以及KDV品牌的紫皮糖，成為國(guó)人最?lèi)?ài)買(mǎi)的兩大單品。 據(jù)了解，今年 4 月有 50 多個(gè)海外集體向天貓國(guó)際申請(qǐng)“快速入駐”，將原本下半年入駐的計(jì)劃提前。天貓 618 前共有來(lái)自海外 12 個(gè)國(guó)家 270 多個(gè)品牌入駐天貓國(guó)際，同比增長(zhǎng)65%，其中歐洲和亞洲的品牌占據(jù)大半。 網(wǎng)易考拉 101分鐘突破去年首日全天銷(xiāo)售額 今年618“環(huán)球年中購(gòu)物節(jié)”，網(wǎng)易考拉僅用101分鐘，銷(xiāo)售額便突破去年618首日全天銷(xiāo)售額，在跨境電商領(lǐng)域再創(chuàng)佳績(jī)。 同時(shí)，網(wǎng)易考拉開(kāi)跑一小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，美妝、母嬰類(lèi)目依舊強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，嬰幼兒奶粉、紙尿褲、乳液面霜、面部精華和爽膚水成最受跨境海淘用戶(hù)歡迎的五大類(lèi)型商品，同比去年保持了超三位數(shù)的增速。 城市消費(fèi)方面，身為網(wǎng)易考拉的大本營(yíng)，杭州此次領(lǐng)先北京、上海、廣州、深圳等，成為購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的“血拼”城市。 蘇寧國(guó)際 18-20歲消費(fèi)者上漲明顯 蘇寧國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，6月18日00:00至18:00，31-36歲女性是蘇寧國(guó)際的主力消費(fèi)人群，18-24歲女性是增速最快的人群，她們主要分布在北京、上海、廣州、深圳、南京等一二線城市。 值得一提的是，6月9日至今，蘇寧國(guó)際18-20歲消費(fèi)者上漲明顯，其中防曬霜銷(xiāo)量猛飆，彩妝銷(xiāo)量更是狂漲932%。 京東海囤全球 前1小時(shí)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100% 今年是京東全球購(gòu)更名海囤全球后的首個(gè)618全球年中購(gòu)物節(jié)。據(jù)海囤全球官方戰(zhàn)報(bào)顯示，6月18日開(kāi)門(mén)1小時(shí)，海囤全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。 嬰兒洗護(hù)全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)100% ，喂養(yǎng)用品全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)450%,孕期營(yíng)養(yǎng)用品全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)678%，進(jìn)口保健自營(yíng)商品全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)106% ，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)600%，全球名店的數(shù)碼3C產(chǎn)品全天銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)340%。 洋碼頭 直播賣(mài)貨每小時(shí)1000萬(wàn)元 今年618活動(dòng)，洋碼頭海淘直播首次參戰(zhàn)，6月18日當(dāng)天，洋碼頭海淘直播平均每小時(shí)交易額達(dá)1000萬(wàn)元。 據(jù)了解，洋碼頭618年中購(gòu)物節(jié)從6月16日開(kāi)啟，海淘直播橫跨四大洲28個(gè)國(guó)家、200多個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，并在三天完成了1742場(chǎng)直播，截止18日24時(shí)直播時(shí)長(zhǎng)共計(jì)429699分鐘，相當(dāng)于1432場(chǎng)春晚。 在地域方面，洋碼頭618戰(zhàn)報(bào)還顯示了不同地區(qū)用戶(hù)的海淘消費(fèi)偏好。其中，北京用戶(hù)喜歡買(mǎi)彩妝護(hù)膚品和零食，在主力購(gòu)買(mǎi)人群中總是排名第一，還有一些零食類(lèi)商品也在北京用戶(hù)常買(mǎi)的商品榜上；上海用戶(hù)618期間最喜歡在洋碼頭上買(mǎi)的是箱包配飾，Coach包、GUCCI包、施華洛世奇藍(lán)色漸變天鵝項(xiàng)鏈?zhǔn)巧虾Ｓ脩?hù)最?lèi)?ài)買(mǎi)的三大類(lèi)商品；廣州用戶(hù)偏向養(yǎng)生，在海淘購(gòu)物上喜歡購(gòu)買(mǎi)保健品，618期間廣州用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了大量Swisse、META、POLA等保健品；此外還有成都用戶(hù)愛(ài)買(mǎi)家用電器，武漢用戶(hù)愛(ài)買(mǎi)T恤。
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